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软文发布的特点有哪些?

06-19 海讯社

无论是简单的付费文字广告,还是具有深厚原创功力的各类文章,软文发布海讯社haixunpr.com传统营销中所使用的文案、广告有很大不同,具备多种特点。

一、主题集中。软文主旨不是零碎的,而是有完整主题的。即使再短的软文,也应提供独特而专一的主题。文案、广告可以是一简单的口号,如"以取暖器为您带来春天般感受'而软文则可以围绕该取器的使用过程,打造出一个XX取暖器为某人带来春天般温暖的故事。

二、分享充分。软文内容应该是阅读者可以积极与家人、朋友甚至陌生人分享,进而分享各自的阅读体验,而普通的广告往往并不强调此点。

三、融入自由。软文的"软",尤其表现在其对媒体、版面或传播渠道能够整体自由融入的特点上。在传统纸媒上,往往会单独辟出一块区域作为广告区,或者是杂志封面封底,或者是报纸的单独版面,这会导致读者群体有意识地回避阅读这些内容,集中精力在"有意义" 的信息上,营销内容在其潜意识中和整体阅读体验上,都是与环境对抗而格格不入的。相比而言,软文强调能尊重媒体风格,如母婴论坛上的婴儿奶粉,采取分享信进行问答的形式,通过类似方法,营销得以成功融入环境,走到受众的意识中。

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